老商標(biāo)中“羊”的妙用

羊?yàn)榱笾唬c人類生活息息相關(guān)，后逐漸被賦予神奇色彩。在不同時(shí)期，國(guó)人或借“羊”表達(dá)心意，或以“羊”寄托期望，讓羊商標(biāo)在我國(guó)商標(biāo)史上留下濃墨重彩的一筆。

1931年“九一八”事變后，我國(guó)工商業(yè)者表現(xiàn)出空前的愛國(guó)熱情，“抗日愛國(guó)”“請(qǐng)用國(guó)貨”等激昂口號(hào)也凸顯在廣告商標(biāo)與包裝裝潢上，表現(xiàn)出我國(guó)工商業(yè)者期望借此振奮民族精神，兼利促銷的愿望。

1932年，天津市東亞毛紡廠建成投產(chǎn)，其產(chǎn)品問世時(shí)正值國(guó)內(nèi)掀起抗日救亡運(yùn)動(dòng)高潮，天津市東亞毛紡廠結(jié)合民眾抵制日貨心理，決定與日商展開競(jìng)爭(zhēng)，推出了繪有雙羊相抵圖案的抵洋商標(biāo)，鼓舞人心。這刺痛了當(dāng)時(shí)的日本人，坐臥不安的他們強(qiáng)行無端阻撓抵洋商標(biāo)的使用與產(chǎn)品上市。后來，抵洋商標(biāo)雖演化為抵羊商標(biāo)（圖一），但仍一語雙關(guān)。抵羊牌毛線以精良品質(zhì)聞名于世，頗受消費(fèi)者青睞。

1937年“七七”事變后，日軍全面侵華。值此國(guó)難當(dāng)頭之際，天津正豐印染廠特別以蘇武牧羊圖為商標(biāo)（圖二），以表中國(guó)人的不屈之志。

據(jù)《漢書?蘇武傳》載，蘇武因拒絕匈奴單于的誘降，被囚禁在地窖并斷絕飲食供應(yīng)。風(fēng)雪中的蘇武只好飲冰雪、吃毛氈，憑頑強(qiáng)毅力生存下來。隨后，匈奴單于又讓蘇武到荒無人煙的北海去放羊，規(guī)定只有公羊產(chǎn)下乳羊才能返回。在長(zhǎng)期的流放生活中，蘇武不畏困苦，堅(jiān)守漢節(jié)，歸來后已是滿面須發(fā)。天津正豐印染廠以蘇武牧羊作為商標(biāo)的立意也就在此。蘇武牧羊牌國(guó)貨紡織品上市后大受歡迎，銷量與日俱增。

自古以來，我國(guó)就有“羊”與“祥”相通的說法。吉祥一詞最早出現(xiàn)在《莊子?人間世》里：虛室生白，吉祥止止。另外，古時(shí)的“羊”也通“陽(yáng)”，且有“望羊，陽(yáng)也，陽(yáng)氣在上，舉頭高，似若望之然也”的記載。古人覺得，羊的習(xí)性極似“陽(yáng)”，認(rèn)為草木萌生之季，羊能嚙草，雞啄五谷，羊能助陽(yáng)氣。我們耳熟能詳?shù)摹叭?yáng)開泰”一詞就是取其冬去春來、陰消陽(yáng)長(zhǎng)的大吉之象，寓意美好。

正是因?yàn)椤把颉庇兄绱嗣篮玫脑⒁猓瑢⒀蜃鳛樯虡?biāo)元素，就成了過去許多商人的首選，甚至國(guó)外商人也深受此影響。民國(guó)時(shí)期，上海鴻章紡織染廠有一主打品牌名為“三羊圖”（圖三）。商標(biāo)畫面上兩只白羊與一只黑羊正悠閑地站在綠油油的山坡上，其中一羊抬頭望著遠(yuǎn)山東升的旭日，顯現(xiàn)出一派生機(jī)盎然的景象。商標(biāo)畫的邊框也以繁花來裝飾，與畫中主題相呼應(yīng)。德國(guó)大德顏料廠在其三羊牌頂好煮黑商標(biāo)中，讓三只山羊或臥或立于山腳溪流之畔，背景藍(lán)色天空中升起了旭日，表現(xiàn)了外商迎合國(guó)人心理，適合中國(guó)民俗變化的營(yíng)銷策略。