本報(bào)“老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)用研討會(huì)”發(fā)言摘要
編者按老字號(hào)是國(guó)家和社會(huì)的寶貴財(cái)富，需要各界共同關(guān)注與呵護(hù)。近年來(lái)，老字號(hào)品牌商標(biāo)被假冒侵權(quán)或遭搶注以及閑置的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。為探討如何更好地保護(hù)和運(yùn)用老字號(hào)商標(biāo)，促使老字號(hào)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，引領(lǐng)振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，由本報(bào)主辦，國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)協(xié)辦，北京市工商局東城分局承辦的“老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)與運(yùn)用研討會(huì)”于4月21日在北京召開(kāi)。研討會(huì)上，與會(huì)專家達(dá)成共識(shí)：老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)與運(yùn)用離不開(kāi)注冊(cè)與保護(hù)，二者須共同發(fā)力。研討會(huì)還發(fā)布了由本報(bào)主辦、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)老字號(hào)工作委員會(huì)協(xié)辦的“2017年‘最具創(chuàng)新力老字號(hào)’消費(fèi)者滿意度調(diào)查活動(dòng)”結(jié)果。
國(guó)家工商總局商標(biāo)局 徐志松：
國(guó)內(nèi)企業(yè)包括老字號(hào)企業(yè)要想去國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，主要有兩個(gè)途徑：一是直接向某個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，二是通過(guò)馬德里體系進(jìn)行注冊(cè)。對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，直接向其他國(guó)家申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有點(diǎn)困難。通過(guò)馬德里體系申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)有利有弊，其中有利之處在于提交一份申請(qǐng)就可以在馬德里體系成員國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，并且費(fèi)用比較便宜，相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較便捷可選擇的途徑。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)是商標(biāo)海外保護(hù)和維權(quán)的基礎(chǔ)。企業(yè)一旦沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致商標(biāo)被別人搶注、侵權(quán)，之后再去注冊(cè)，成本就高得多，而且難度也非常大。
國(guó)內(nèi)企業(yè)在海外開(kāi)展業(yè)務(wù)遭遇商標(biāo)被侵權(quán)，可以將相關(guān)案件信息通過(guò)一定的途徑反饋給商標(biāo)局。我們可以與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織溝通，或者與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門(mén)一起，在對(duì)外的雙邊或者多邊談判中提出一些意見(jiàn)，尋求相關(guān)國(guó)家在打擊侵權(quán)行為上的支持與合作。
國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 臧寶清：
涉及老字號(hào)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件，在我們的評(píng)審實(shí)踐中，占有相當(dāng)大的比例。關(guān)于此類案件，在評(píng)審方面，我總結(jié)有四個(gè)方面的特征：一是老字號(hào)的發(fā)展經(jīng)歷了長(zhǎng)期的歷史過(guò)程，有的已經(jīng)超出了個(gè)別主體的權(quán)利，成為社會(huì)的公共財(cái)富。因此，對(duì)于涉及老字號(hào)的案件，我們一直給予高度重視。二是在審理涉及老字號(hào)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件時(shí)，有一個(gè)前提，那就是遵守《商標(biāo)法》的基本規(guī)定。因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)確權(quán)案件要解決的問(wèn)題是法律爭(zhēng)議，而對(duì)法律爭(zhēng)議的解決要依法進(jìn)行。三是涉及老字號(hào)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件具有自身特殊性，這是由于老字號(hào)的長(zhǎng)期發(fā)展與中國(guó)社會(huì)、法律制度的變遷結(jié)合在一起，其商標(biāo)問(wèn)題往往是法律問(wèn)題和政策問(wèn)題交織在一起。老字號(hào)的發(fā)展歷史是商評(píng)委重點(diǎn)考量的因素。四是尊重現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)格局，這是商評(píng)委在評(píng)審實(shí)踐中一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)和標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)保護(hù)實(shí)際上保護(hù)的是注冊(cè)證背后的商譽(yù)，這一點(diǎn)表現(xiàn)為市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可。比如，在有些人看來(lái)，某個(gè)案件中的兩件商標(biāo)構(gòu)成近似，但考慮到老字號(hào)特殊的發(fā)展情況，商評(píng)委會(huì)裁決出二者共存的結(jié)果。
國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 何旭卓：
關(guān)于老字號(hào)商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題，我簡(jiǎn)單說(shuō)兩點(diǎn)：一是在基礎(chǔ)階段，老字號(hào)企業(yè)要將老字號(hào)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)槔献痔?hào)跟商標(biāo)并不完全相同。二是對(duì)涉及老字號(hào)的商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審理，商評(píng)委會(huì)在法律的框架下，同時(shí)考慮歷史因素和現(xiàn)實(shí)因素。
北京市工商局 王 珊：
商標(biāo)是品牌的核心，是企業(yè)自主開(kāi)拓市場(chǎng)的招牌和標(biāo)志。一個(gè)城市商標(biāo)聚集與發(fā)展的情況反映了其經(jīng)濟(jì)活躍與繁榮的狀況，也體現(xiàn)了這個(gè)城市企業(yè)自主創(chuàng)新的能力。為了維護(hù)北京良好的商標(biāo)品牌發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，北京市工商局近幾年來(lái)積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。
對(duì)于老字號(hào)企業(yè)，北京市工商局將一如既往在行政指導(dǎo)、宣傳推廣、打擊侵權(quán)等方面做好服務(wù)。目前，北京市工商局已經(jīng)與天津市、河北省工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)簽訂備忘錄，開(kāi)展商標(biāo)區(qū)域保護(hù)行動(dòng)，下一步我們將繼續(xù)推進(jìn)此項(xiàng)工作。
國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì) 張勝國(guó)：
老字號(hào)體現(xiàn)了中華民族的“工匠精神”，其繼承與發(fā)展有利于弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。商評(píng)委在評(píng)審實(shí)踐中持續(xù)加大對(duì)老字號(hào)商標(biāo)的保護(hù)力度，維護(hù)老字號(hào)企業(yè)的合法權(quán)益：一是支持老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)。二是堅(jiān)決遏制搶注老字號(hào)商標(biāo)和“傍名牌”行為。我們不僅對(duì)注冊(cè)商標(biāo)加大保護(hù)力度，也注意對(duì)一些具有高知名度的未注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。下一步，商評(píng)委擬立足企業(yè)信用監(jiān)管機(jī)制，將惡意搶注商標(biāo)的申請(qǐng)人包括一些代理公司納入“黑名單”，從信用方面對(duì)其進(jìn)行制約。三是正在形成保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)的合力。例如，今年1月，包括國(guó)家工商總局在內(nèi)的國(guó)家16部委聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)。
中國(guó)北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司 趙現(xiàn)紅：
北京同仁堂是中藥行業(yè)的老字號(hào)，創(chuàng)建于清康熙八年(公元1669年)。新時(shí)期以來(lái)，同仁堂公司積極實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展：一是商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)使用并重，二是從制度、標(biāo)準(zhǔn)、程序、范圍和期限等多方面強(qiáng)化商標(biāo)品牌基礎(chǔ)管理，三是集成技術(shù)、管理和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。
作為中藥行業(yè)老字號(hào)，我們深受侵權(quán)假冒之?dāng)_。通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，堅(jiān)持以行政投訴、向公安機(jī)關(guān)報(bào)案和向人民法院起訴等手段，我們堅(jiān)決維護(hù)自身權(quán)益。近3年來(lái)，我們配合各地公安機(jī)關(guān)和工商、食藥監(jiān)等部門(mén)開(kāi)展打擊侵犯同仁堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒同仁堂品牌的案件10余起，涉案金額1億多元，抓捕近百名犯罪分子和犯罪嫌疑人，有效維護(hù)了廣大消費(fèi)者的用藥安全和同仁堂品牌的合法權(quán)益。“十二五”期間，我們?cè)诤Ｍ獍l(fā)起商標(biāo)維權(quán)案件共18件，投訴假冒同仁堂名義注冊(cè)公司的案件17件，成功維權(quán)的超過(guò)八成，有力保障了同仁堂品牌的無(wú)形資產(chǎn)和國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值。
北京市工商局東城分局 楊 悅：
作為北京近代歷史上最繁華的商業(yè)區(qū)，東城區(qū)孕育了一批名貫中外、經(jīng)久不衰的老字號(hào)企業(yè)。近年來(lái)，為了引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)加速發(fā)展，有效發(fā)揮老字號(hào)在推動(dòng)?xùn)|城區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，東城工商分局開(kāi)展了一系列商標(biāo)培育和保護(hù)工作，使得東城老字號(hào)企業(yè)煥發(fā)出新的活力和光彩。
一是加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)引導(dǎo)。東城工商分局對(duì)轄區(qū)所有老字號(hào)企業(yè)從企業(yè)基本信息、商標(biāo)信息、商標(biāo)價(jià)值及品牌延伸、商標(biāo)運(yùn)用保護(hù)和管理等方面開(kāi)展了調(diào)查工作，建立了“東城區(qū)老字號(hào)商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)”；同時(shí)，用短信、微博、微信等多種方式，積極引導(dǎo)老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)。二是加大商標(biāo)培育力度。東城工商分局通過(guò)進(jìn)企業(yè)開(kāi)展商標(biāo)專題培訓(xùn)、幫助企業(yè)建立主要商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃、指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行必要的防御性注冊(cè)、積極開(kāi)展“送法律、送服務(wù)”等方式幫扶老字號(hào)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)運(yùn)用和保護(hù)意識(shí)。三是加大商標(biāo)保護(hù)力度。保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)利，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)違法行為，一直是東城工商分局商標(biāo)保護(hù)工作的重點(diǎn)。
2017年“最具創(chuàng)新力老字號(hào)”消費(fèi)者滿意度調(diào)查中排名前十的老字號(hào)品牌
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北京同仁堂集團(tuán)同仁堂商標(biāo)
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