第五十八屆戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)DDB上海獲獎作品

銅獅獎：筷子樹綠色行動

創(chuàng)意說明：中國人每年消耗450億雙免洗筷，需要砍伐大約2500萬棵大樹，減少森林面積200萬平方米。然而，民眾對此知之甚少。因此，利用從上海各餐飲店回收的近3萬雙使用過的免洗筷，將它們制作成一棵倒掉的筷子樹，并在多個餐飲店集中的商圈展出。用倒掉的筷子樹這一視覺沖擊告訴民眾，使用免洗筷會對樹木造成嚴(yán)重危害。

本次活動吸引110余家國內(nèi)外媒體免費(fèi)報道。活動期間網(wǎng)上搜索“筷子樹”，相關(guān)報道高達(dá)300萬篇。

入圍獎：動物發(fā)言人

創(chuàng)意說明：每年中國有無數(shù)的動物被捕殺，但動物無法開口向社會求救。華夏動物保護(hù)組織希望用一種不同的方式呼吁大家保護(hù)動物。此創(chuàng)意利用震撼人心的演說替動物發(fā)言，即首先精選3只不同特色的鸚鵡，對其進(jìn)行3個月的訓(xùn)練，讓鸚鵡學(xué)會站在麥克風(fēng)前用“人類”聲音來呼救。然后讓3只鸚鵡分別在上海“老爺魚翅館”、“西伯利亞皮草店”、“同仁堂中藥店”前擔(dān)任動物的發(fā)言人，將抗議之聲，最直接地傳向社會大眾，呼吁大家改變習(xí)慣行為。

本次活動引起電視、報紙、雜志等諸多新聞媒體以及新浪、雅虎、You Tube等多個網(wǎng)站報道和轉(zhuǎn)載。反饋資料表明，知曉這一活動的公眾的動物保護(hù)意識提升了56%，79%的消費(fèi)者愿意改變過去的相關(guān)消費(fèi)行為。

入圍獎：DIY街球我自造

創(chuàng)意說明：在寸土寸金的上海，籃球場地非常緊缺，籃球場地的人均占有比率只有10000:1，很多熱愛籃球的人常常找不到場地去玩。DDB上海只用僅僅夠建一個籃球場的10萬元，創(chuàng)造了200個“DIY自制街球套裝”。任何人只要找到一塊街頭空地，就可以通過網(wǎng)絡(luò)向佳得樂申請，然后自己動手拼裝，創(chuàng)造自己的街球戰(zhàn)場，從而讓街頭籃球真正回歸街頭。客戶也因此用10萬元超低預(yù)算，發(fā)動年輕人創(chuàng)造了200個街球戰(zhàn)場，擁有了200個免費(fèi)宣傳陣地。這些球場覆蓋了200萬社區(qū)人群，吸引了近40000人參與打球。

鏈接：

法國戛納國際創(chuàng)意廣告節(jié)，源于戛納電影節(jié)。 1954年，國外部分電影廣告媒體代理商發(fā)起組織了戛納國際電影廣告節(jié)，希望電影廣告能同電影一樣受到世人的認(rèn)同和矚目。此后，戛納同威尼斯開始輪流舉辦此項(xiàng)大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年大賽組委會又增加了報刊、招貼與平面的競賽項(xiàng)目，使得戛納廣告獎成為戛納廣告節(jié)真正意義上的綜合國際大獎，該節(jié)由此被稱為戛納廣告節(jié)。2011年，戛納廣告節(jié)主辦方宣布，戛納廣告節(jié)的定位由“國際廣告節(jié)”過渡到“國際創(chuàng)意節(jié)”，戛納廣告節(jié)由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創(chuàng)意傳播成果的展示平臺轉(zhuǎn)型。

DDB公司于1949年成立于美國紐約，是一家具有50多年歷史的世界頂極4A廣告公司，在96個國家設(shè)有206個分公司或辦事處，DDB上海是其中之一。