歷久彌新的三角毛巾商標(biāo)

在中國(guó)近代毛巾生產(chǎn)歷史上，以陳萬(wàn)運(yùn)先生發(fā)起籌建的上海三友實(shí)業(yè)社（廠），為我國(guó)最早的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。而該廠使用的三角毛巾商標(biāo)，也成為我國(guó)近代最早使用在毛巾產(chǎn)品上的知名商標(biāo)。

1911年，辛亥革命爆發(fā)，清政府被推翻。民國(guó)成立后，百業(yè)待興，這為發(fā)展小型輕紡工業(yè)創(chuàng)造了一定的有利條件。當(dāng)時(shí)，陳萬(wàn)運(yùn)和浙江慈溪的兩位同鄉(xiāng)好友沈九成、沈啟涌，經(jīng)過(guò)協(xié)商和市場(chǎng)調(diào)研等，決定每人出資150元，在上海虹口北四川路（今四川北路）橫浜路附近，租賃5間簡(jiǎn)屋，購(gòu)置簡(jiǎn)單生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)千家萬(wàn)戶照明時(shí)都要使用的蠟燭燭芯。

企業(yè)因由三人合資創(chuàng)辦，故取名為三友實(shí)業(yè)社，其產(chǎn)品商標(biāo)為金星。燭芯產(chǎn)品雖小，但在洋燭盛行、尚無(wú)本地企業(yè)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的當(dāng)時(shí)，三友實(shí)業(yè)社可謂是獨(dú)家經(jīng)營(yíng)。1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，國(guó)際航運(yùn)局面緊張，從歐美進(jìn)口的洋燭，在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，日商又乘機(jī)抬高日貨價(jià)格、囤積貨物。由于三友實(shí)業(yè)社生產(chǎn)的燭芯價(jià)廉物美，售價(jià)僅為日貨的一半，上海零售商紛紛向三友實(shí)業(yè)社訂貨。三友實(shí)業(yè)社很快便贏得了一大批客戶，生意逐漸興隆。之后，三友實(shí)業(yè)社又改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，使產(chǎn)量增加三倍，基本滿足了市場(chǎng)需求。

由于燭芯的市場(chǎng)銷量畢竟有限，陳萬(wàn)運(yùn)又想到可以生產(chǎn)人們每天必須使用的消費(fèi)品——毛巾。20世紀(jì)初，國(guó)人尚未完全掌握毛巾的生產(chǎn)技術(shù)，市場(chǎng)上的毛巾全是洋牌洋貨。其間，長(zhǎng)期占領(lǐng)我國(guó)城鄉(xiāng)各地市場(chǎng)的毛巾是日貨品牌——鐵錨。

為了探究毛巾生產(chǎn)技藝，陳萬(wàn)運(yùn)派出科研人員東渡日本，學(xué)習(xí)毛巾生產(chǎn)技能。此外，他還經(jīng)常與技術(shù)人員一起攻克毛巾生產(chǎn)難題。就這樣經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，我國(guó)第一代國(guó)貨毛巾宣告問(wèn)世，其品質(zhì)完全能與洋貨媲美。因該毛巾由陳萬(wàn)運(yùn)等三人合作生產(chǎn)，所以其商標(biāo)名稱確定為三角，商標(biāo)圖樣則是一個(gè)等邊三角形外切一個(gè)圓圈，其中三角形象征三人同甘苦、共患難，圓圈表示三友合作、團(tuán)結(jié)一致、勇往直前。

從1915年起，三友實(shí)業(yè)社正式生產(chǎn)三角毛巾，并憑借良好的質(zhì)量逐步在市場(chǎng)上打開(kāi)了銷路。1919年五四運(yùn)動(dòng)期間，全國(guó)又掀起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“抵制洋貨，使用國(guó)貨”的愛(ài)國(guó)主義運(yùn)動(dòng)。在此形勢(shì)下，鐵錨毛巾的銷售直線下降，而三角毛巾則成為國(guó)內(nèi)毛巾市場(chǎng)上的主角。

當(dāng)初，三友實(shí)業(yè)社的經(jīng)營(yíng)人員深知：要使三角毛巾在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期站穩(wěn)腳步，對(duì)毛巾產(chǎn)品和三角商標(biāo)的廣告宣傳不可或缺。當(dāng)時(shí)三角毛巾廣告宣傳的特點(diǎn)之一，就是緊密配合風(fēng)起云涌的反帝愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)，迎合社會(huì)各界愛(ài)國(guó)人士“振興國(guó)貨、抵制洋貨”的強(qiáng)烈愿望。1925年“五卅慘案”發(fā)生的第二天，三友實(shí)業(yè)社就在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)影響很大的上海《申報(bào)》上，刊登了公益廣告。該廣告除了宣傳三角商標(biāo)外，還刊登一篇感人肺腑的短文：“諸君死矣，國(guó)家何堪？挽救祖國(guó)，責(zé)惟后死。吾愿未死之中國(guó)同胞，一醒睡獅之夢(mèng)，三省戴天之仇，努力奮起，以雪是恥。”怎樣來(lái)御侮雪恥？廣告文字的筆鋒一轉(zhuǎn)，把讀者的注意力引入使用國(guó)貨的主題上來(lái)，也就是鼓勵(lì)國(guó)人使用三角毛巾。

三角毛巾廣告宣傳的特點(diǎn)之二，是構(gòu)思新穎，手法多樣。例如，三友實(shí)業(yè)社曾邀請(qǐng)我國(guó)當(dāng)時(shí)著名漫畫家張樂(lè)平等，設(shè)計(jì)了多幅宣傳三角毛巾的廣告畫，畫面新穎別致，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。另外，陳萬(wàn)運(yùn)還邀請(qǐng)著名作家冰心女士為三角毛巾創(chuàng)作彈詞《新開(kāi)篇》，上海注冊(cè)公司以此宣傳三角商標(biāo)，增強(qiáng)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力。1926年，三角毛巾遠(yuǎn)赴美國(guó)費(fèi)城，并在費(fèi)城世博會(huì)上獲得紡織品類丙等金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆?/p>

1932年“一·二八”淞滬抗戰(zhàn)期間，三友實(shí)業(yè)社廠房被日本暴徒燒毀，日常的三角毛巾生產(chǎn)工作，只能依靠杭州分廠來(lái)維持。1937年7月抗戰(zhàn)爆發(fā)，同年8月13日上海被日軍占領(lǐng)，不久杭州又遭淪陷。此時(shí)，三角毛巾的生產(chǎn)遭遇到前所未有的困境。

抗戰(zhàn)初期，受到國(guó)人抵制的鐵錨毛巾已無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)市場(chǎng)銷售，日商為了重新占領(lǐng)我國(guó)毛巾市場(chǎng)，非常看重三友實(shí)業(yè)社的三角商標(biāo)。其間，日商多次派人前往上海，誘導(dǎo)三友實(shí)業(yè)社與之“合作”，即讓三角商標(biāo)為其服務(wù)。當(dāng)時(shí)三友實(shí)業(yè)社召開(kāi)董事會(huì)，研究了對(duì)付日商的辦法——堅(jiān)決回絕日商虛假的“合資經(jīng)營(yíng)，使用三角商標(biāo)”的提議，并多次在社會(huì)各界公開(kāi)宣誓，表示不與日商共事、合作經(jīng)營(yíng)，而三角商標(biāo)也決不讓日商使用。

1945年8月抗戰(zhàn)勝利后，三友實(shí)業(yè)社雖然恢復(fù)舊業(yè)，但因生產(chǎn)資金不足，三角毛巾的生產(chǎn)很不景氣。解放后，在政府的扶持下，該社重新煥發(fā)生機(jī)，毛巾生產(chǎn)也蒸蒸日上。1956年公私合營(yíng)后，其改稱三友實(shí)業(yè)社毛巾廠，后又改名為上海毛巾十廠。現(xiàn)在，該廠生產(chǎn)的三角牌提花毛巾等，仍然是我國(guó)毛巾行業(yè)的傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品。