以形式與實(shí)質(zhì)雙重特征認(rèn)定微商傳銷
微商多層經(jīng)營(yíng)模式的法律困境在互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)發(fā)展和移動(dòng)社交應(yīng)用加速滲透的背景下，微商作為一種社會(huì)化的移動(dòng)電子商務(wù)模式方興未艾。然而微商行業(yè)并非一片凈土，其中以多層經(jīng)營(yíng)模式涉嫌傳銷尤為典型。如果將本屬合法的微商經(jīng)營(yíng)認(rèn)定為傳銷，既不利于微商發(fā)展，又有違大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的政策。可見從法律層面合理界定微商經(jīng)營(yíng)的合法與非法的界限、準(zhǔn)確區(qū)分微商合法經(jīng)營(yíng)與傳銷，對(duì)于我國(guó)制定《電子商務(wù)法（草案）》和《微商行業(yè)規(guī)范（征求意見稿）》，以此來(lái)引導(dǎo)與規(guī)范微商行業(yè)良性發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
微商合法多層經(jīng)營(yíng)模式與傳銷混淆的原因
微商之所以采取多層級(jí)模式，是由其固有的封閉性特征決定的。微商存在客流量小的天然劣勢(shì)，具有擴(kuò)大客源的迫切需求。微信朋友圈設(shè)計(jì)的目的是在熟人之間進(jìn)行分享和溝通，這也形成了一種相對(duì)封閉的信息環(huán)境，因此多層次的經(jīng)營(yíng)模式是微商擴(kuò)大客流量的必要途徑。
現(xiàn)有界定傳銷的規(guī)定難以用于認(rèn)定微商傳銷。關(guān)于傳銷的法律界定包括定義和類型兩種模式，但都只涉及傳銷的形式性特征。《電子商務(wù)法（草案）》中只規(guī)定了電商的基本規(guī)則，電商模式的多樣性決定了立法應(yīng)當(dāng)對(duì)各類新型電商進(jìn)行類型化規(guī)范，否則法律將得不到良好的適用，不利于主管部門開展執(zhí)法行動(dòng)。
而《微商行業(yè)規(guī)范（征求意見稿）》界定了微商傳銷的類型，包括傳統(tǒng)的拉人頭、收取入門費(fèi)、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬以及分銷模式三級(jí)以上，且以發(fā)展人員數(shù)量或加盟費(fèi)為牟利點(diǎn)等。這樣的規(guī)定與《禁止傳銷條例》關(guān)于傳銷的界定相差無(wú)幾。
詳言之，傳銷的定義只是將傳銷的類型用描述性語(yǔ)言進(jìn)行提煉。二者關(guān)于傳銷的定義和類型，都只涉及了傳銷的形式性特征，即當(dāng)行為符合拉人頭、收取入門費(fèi)、團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等形式要件時(shí)就構(gòu)成傳銷。這種只注重操作性而忽略傳銷實(shí)質(zhì)特征的做法不利于電子商務(wù)的發(fā)展。
僅依形式性特征無(wú)法區(qū)分微商合法多層經(jīng)營(yíng)與微商傳銷。微信朋友圈營(yíng)銷固有的封閉性特征要求微商比一般電商平臺(tái)更需要采用多層次的經(jīng)營(yíng)模式，若僅依形式特征來(lái)判斷微商的多層經(jīng)營(yíng)是否合法，絕大多數(shù)微商多層次經(jīng)營(yíng)模式都會(huì)被誤認(rèn)為微商傳銷。
具體而言，第一，微商的多層次結(jié)構(gòu)符合傳銷金字塔式的層級(jí)；第二，以下級(jí)代理商的銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)支付提成符合傳銷團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的利潤(rùn)分配方式；第三，微商營(yíng)銷中的消費(fèi)者推廣返利、會(huì)員資格取得等新型促銷手段，很容易被解釋為變相收取人頭費(fèi)或入門費(fèi)；第四，牟取非法利益中“非法”一詞的規(guī)定模糊不清，引起歧義。可見，單純以形式特征作為標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法有效區(qū)分微商合法的多層營(yíng)銷與微商傳銷，容易混淆微商經(jīng)營(yíng)的合法性界限。
微商傳銷法律界定的立法建議
微商傳銷的法律界定模式：概念+類型化。在對(duì)微商傳銷進(jìn)行法律界定時(shí)，立法技術(shù)上可以將抽象概念界定與類型列舉相結(jié)合。運(yùn)用概念模式揭示微商傳銷的實(shí)質(zhì)特征，解決傳統(tǒng)傳銷中形式特征不易區(qū)分微商合法多層經(jīng)營(yíng)模式與微商傳銷的難題。
微商傳銷的實(shí)質(zhì)性特征。傳銷本質(zhì)上是一種欺詐。所以，對(duì)微傳銷最準(zhǔn)確的定義應(yīng)當(dāng)是形式維度與實(shí)質(zhì)維度的結(jié)合：將人頭費(fèi)、入門費(fèi)及團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等形式特征與利潤(rùn)的主要來(lái)源、銷售是否脫離商品實(shí)際價(jià)值、消費(fèi)者的權(quán)益能否得到保障等實(shí)質(zhì)特征相結(jié)合。因此，建議對(duì)微傳銷作出以下界定：“微商傳銷是指組織者或經(jīng)營(yíng)者以微信等平臺(tái)為載體，盈利模式主要借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下線并要求下線交納費(fèi)用或者以發(fā)展人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或團(tuán)隊(duì)計(jì)酬已經(jīng)脫離實(shí)際的銷售物品，銷售的物品價(jià)格嚴(yán)重脫離于實(shí)際價(jià)值，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序、影響社會(huì)穩(wěn)定的欺詐行為。”
微商傳銷的典型類型。對(duì)團(tuán)隊(duì)計(jì)酬進(jìn)行限制可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：銷售物品價(jià)格不得嚴(yán)重脫離實(shí)際價(jià)值；中間商以下線銷售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)獲得的報(bào)酬，不得作為其收入的主要來(lái)源。
開啟了相對(duì)路徑模式，本地址是站外域名，不能轉(zhuǎn)為相對(duì)路徑（在關(guān)閉開發(fā)者模式后不顯示這句話）)
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