2017中國國際商標品牌節部分分論壇精粹

閱讀提示
9月3日上午，以商標品牌保護與發展為主要內容的工商局長論壇在廣西桂林會展國際酒店舉辦。論壇由中華商標協會秘書長王培章主持，國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東，廣西壯族自治區工商局局長張虹，廣東省工商局局長凌鋒，陜西省工商局局長王吉德，江西省工商局局長吳治云，西藏自治區工商局副局長、國家工商總局商標評審委員會副主任徐建宏等出席論壇并發表演講。

工商局長論壇：商標品牌保護與發展

國家工商總局商標局黨委書記、副局長崔守東：
習近平總書記8月29日在深改組第三十八次會議上強調“要繼續高舉改革旗幟，站在更高起點謀劃和推進改革”。工商總局緊緊圍繞處理好政府和市場關系，始終抓住“放管服”改革這一牛鼻子，堅定不移地推動商標改革，加快政府職能轉變。
商標局改革的方向是“一條主線兩個抓手三個點”，即以實施商標品牌戰略為主線，以地理標志精準扶貧和馬德里商標國際注冊為抓手，以商標注冊便利化“放權”、加強事中事后監管牢牢“管”住和優化公共服務轉型“服務型”政府為重點，持續推進商標改革工作，推進中國品牌建設，促進品牌經濟發展。

敢于“放” 做“減法”卓有成效
改革開放以來，商標改革解決了3年積壓問題，完善了管理體制，提高了自動化程度，奠定了現階段改革的良好基礎。隨著商事制度改革不斷深化，急劇增長的申請量和審查力量不足之間的矛盾日益尖銳，公共服務水平有待提高的問題愈發突出。2013年我國修改了《商標法》，明確將審查周期規定在9個月；2016年，《工商總局關于大力推進商標注冊便利化改革的意見》出臺，開始了一場自我革命。商標局自我突破，全面放開網上申請，76個商標受理窗口、41個質權登記申請受理點覆蓋28個省區市。商標局敢于自我斷腕，實行商標審查委托外包。商標審查協作廣州中心成立9個月來已實審近70萬件，上海和重慶中心也在有序推進。商標局敢出實招，受理通知書發放時間縮短至3個月，商標注冊證明立等可取，商標業務規費減半，簡化馬德里商標國際注冊申請材料和手續，開放商標數據庫，切實提高群眾獲得感。
一年以來，改革紅利持續釋放。今年1月至7月，商標注冊申請量達280.5萬件，同比增長34.4%；其中網上申請243.5萬件，占比86.83%，對比去年同期增長48.22%；各地受理窗口共受理商標注冊申請45289件，地方受理點辦理質權登記282起，幫助企業融資66.5億元。
但我們要看到，目前改革與經濟社會發展要求和人民群眾期待相比，仍有差距，突出表現在三個方面。第一，我國商標申請量很大，但使用率較低。原因主要有兩個，一是惡意搶注現象屢禁不絕；二是惡意搶注倒逼守法企業注冊大量防御性商標，造成惡性循環。第二，前置審批下放后，監管缺失、執法不力等問題比較突出，市場上制假售假、仿冒名牌等現象仍然存在，對新產業、新業態、新模式的違法行為監管經驗不足，需要探索。第三，公共服務存在薄弱環節，政府“引導員”“服務員”的角色沒有發揮到位，商標服務業發展相對滯后，商標代理機構虛假宣傳、“天價”代理費屢見不鮮，群眾和企業辦事過程中“陷阱重重”。這都說明，我們的思想認識還有待深化，工作力度還要加大，監管和服務水平有待創新，改革還在路上。

加強“管” 做“加法”爭取新突破
放管結合，要求加強事中事后監管。今年商標局的工作重心向監督管理、保護轉變，更加重視事中事后監管。商標注冊便利化改革只是開始，商標管理改革必須緊緊跟上。下一階段，商標局將針對國內外形勢的新變化，突出重點、攻克難點，主要做以下三方面的工作。
（一）重拳出擊，遏制商標惡意搶注行為
隨著申請量劇增和市場競爭日趨激烈，惡意搶注他人商標、囤積商標待價而沽、“傍名牌”等現象屢見不鮮，既損害在先權利人的合法權益，又擾亂公平競爭的市場環境，危害巨大。今年商標局先后與鄭淵潔、梁鳳儀等著名作家座談，了解皮皮魯、衛斯理等商標維權問題；8月份，舉辦了知名作品名稱、角色名稱等在先權益商標權保護研討會。近年來，商標局與歐美等國家和地區主管機關多次舉辦各類研討會，共同商討如何遏制惡意搶注行為。商標局計劃采取的措施包括：關口前移，從注冊、異議等環節采取提前審查、并案集中審查和從嚴適用法律等措施，從嚴從快審理大規模惡意搶注商標案件；研究確定重點商標保護名錄并確定相應保護范圍和法律適用方案；開展專項整治行動，對6種突出的惡意搶注表現形式進行定點突破；建立惡意注冊嫌疑人名單數據庫。
（二）有的放矢，開展保護熱點問題專項整治
目前，商標侵權違法行為向網絡、農村等監管薄弱領域和地區蔓延，違法手段愈加隱蔽，新的違法形態不斷出現，查處難度加大。為此，商標局將開展三項工作。一是近期內組織開展一次全國范圍內的商標權保護專項行動，年底完成總結并在此基礎上探索將專項行動常態化的可行性。二是開展農村侵權假冒行為治理課題研究，結題后將研究報告發給全系統，供基層執法參考。三是利用信息化手段為代理機構監管裝上“火眼金睛”，10月底前開通代理機構備案網上申請系統，并研究開展以屬地監管為重心、備案監管一體化的代理機構監管新模式。
（三）勤練內功，強化日常指導協調工作
首先是充分發揮國家工商總局雙打辦公室職能作用，組織協調總局各單位、各地方完成2017年雙打各項工作任務。其次是加強與商評委和法院溝通協調，就各方共同關注的問題不定期召開協調會，統一立場。再其次是發布全國商標維權聯系人信息數據，為各地執法辦案提供信息支持。最后是起草《商標行政執法若干問題的意見（征求意見稿）》。

優化“服” 做“乘法”要有創新
自2009年實施商標戰略以來，全系統在商標品牌建設上取得顯著成績。為在新形勢下更好地推動商標戰略實施，工商總局不久前印發了《關于深入實施商標品牌戰略推進中國品牌建設的意見》，對商標品牌戰略實施作出全面部署。其中一個核心思路就是政府要做好“引導員”“服務員”，充分尊重企業主體地位，注重發揮市場經濟規律特別是競爭規律對于品牌價值的認定和評判作用，減少對品牌建設的直接行政干預，更加注重公共服務。
一是處理好政府與企業的關系。要進一步轉變觀念，引導企業將商標品牌工作重心從爭創馳名商標、著名商標轉向通過市場培育知名品牌上。在商標品牌建設上，避免走政府評比排序的老路，加大宣傳力度，澄清誤區，讓馳名商標制度回歸立法本意；研究暫停著名商標行政認定，還權于市場、還權于消費者。
二是加快構建品牌培育服務體系。工商總局先后與廣東、廣西簽署部省（區）合作框架協議，其中一條重要措施就是建設商標品牌創新創業基地，這是總局研究從示范城市、示范企業轉型的一個新思路。廣東省廣州市越秀區、廣西壯族自治區崇左市的雙創基地均已正式掛牌。接下來商標局將研究出臺相關文件，通過雙創基地帶動商標密集型產業集聚區、商標品牌服務業集聚區等區域經濟發展。
三是推進產業區域品牌建設。商標工作有兩個重要抓手，一個是利用地理標志商標推動精準扶貧，培育農業品牌；一個是利用馬德里商標國際注冊推動中國品牌國際化，打造工業品牌。今年，總局與世界知識產權組織聯合召開世界地理標志大會、中國金獎頒獎大會，又分別在福建寧德、江蘇淮安召開了地理標志工作會議，在山東東營召開了運用馬德里體系經驗交流會，都取得很好的成果。但在國際注冊方面，我們還比較缺乏與企業溝通的渠道，企業商標海外維權意識有待加強。為此，要加強與商務部的溝通合作，進一步了解企業“走出去”的訴求。

廣西壯族自治區工商局局長張虹：
廣西正在積極打造商標品牌建設的三大體系，即商標品牌建設的政策體系、保護體系和服務體系。政策、保護和服務是三位一體的。廣西工商局主要做好下列工作：一是強化理論研究，與高校建立廣西商標品牌人才培訓基地，合作開展課題研究；二是強化教育和指導，指導全系統推動商標強企和商標富農工程實施，推進在各類園區建立商標指導服務站，圍繞優勢產業和產品發展商標，助力企業做強做大；三是強化品牌引導，通過開展“黨旗領航、商標扶貧”活動，推動“公司+商標品牌+農戶”的合作模式，促進特色農業產業發展；四是強化品牌推介，舉辦“廣西品牌神州行”活動，并與發改委、商務、質監等部門形成合力，共同為廣西品牌助力。
下一步，自治區工商和市場監管部門將與全國同行攜手重點推進三項工作。一是推進商標品牌協同保護，二是推進商標品牌開放式發展，三是推進商標品牌深度創新。

廣東省工商局局長凌鋒：
近年來，廣東省工商局積極落實廣東省委、省政府和國家工商總局的決策部署，緊緊圍繞服務創新驅動發展戰略，全面推動商標品牌保護和發展。一是堅持理念創新，統籌謀劃全省商標品牌發展事業。二是堅持簡政放權，大力推進商標注冊便利化改革。三是堅持放管結合，實施嚴格的商標保護制度。四是堅持優化服務，助推創新驅動發展和“一帶一路”倡議。
接下來，廣東省工商局將探索以商標品牌為引領和支撐的創新發展模式，構建企業主體、市場主導、政府推動、行業促進和社會參與的商標品牌戰略工作格局，努力把廣東打造成國家商標品牌戰略實施試驗區、全國商標品牌發展和保護新高地，建成率先發展的商標品牌強省。

陜西省工商局局長王吉德：
當前陜西正以前所未有的速度融入“一帶一路”，“新起點”建設邁向深耕細作、全面推進的新階段。陜西省工商局將始終堅持職能定位和履職方向，突出“五個加強”，建設“品牌陜西”，努力為“新起點”建設注入更多品牌力量和工商智慧。一是加強行政指導，引導企業培育商標品牌；二是加強商標執法，保護企業商標知識產權；三是加強商標服務，豐富商標品牌價值內涵；四是加強政策供給，推動企業參與國際競爭；五是加強區域合作，完善商標工作協調機制。

江西省工商局局長吳治云：
2016年8月，國務院確定江西省為首批國家生態文明試驗區3個試點省份之一。江西省提出打造“美麗中國、江西樣板”，走出一條經濟發展和生態文明水平提高相輔相成、相得益彰的新路子。如何通過商標品牌戰略，在生態文明試驗區建設中發揮作用，成為工商和市場監管部門不斷思考和實踐的問題。江西省工商和市場監管部門提高站位，順勢而為，把扶持和保護品牌作為重點工作，努力打造市場監管體制改革的“亮點工程”。一是發揮協會在商標品牌建設中的作用，正確處理好政府與市場的關系；二是政府主推，部門合作，共同打造區域品牌，服務地方發展；三是發揮監管執法優勢，在保護知名品牌專項治理中發揮作用。

西藏自治區工商局副局長、國家工商總局商標評審委員會副主任徐建宏：
西藏商標品牌已駛入發展快車道。一是商標數量大幅增加，二是商標質量穩步發展，三是公用商標加速突破。西藏推進商標品牌建設的舉措主要遵循“345”工作思路，構建“三個主”工作格局，綜合施策，多方發力，提高工作效能。“345”工作思路，就是堅持“宣傳、培育、保護”三位一體，推動“扶持與監管并重、商標與廣告并舉、重點與特點并軌、抓面與抓點并行”四路并進，搭建“講述商標故事、普及商標知識、加強商標規劃、加大商標保護、完善商標制度”五個平臺。“三個主”工作格局，就是堅持“政府主推、企業主體、市場主導”，厘清政府、企業與市場的關系，充分發揮政府和企業各自應有的作用。

助力精準扶貧 共享綠色理念

作為商標概念中一種特殊類別，地理標志商標在我國商標富農和精準扶貧工作中發揮了重要作用。9月4日舉辦的地理標志商標論壇也成為商標品牌節一道亮麗的風景。
嘉賓發言之前，先舉辦了中華商標協會地理標志商標分會成立儀式。中華商標協會會長劉凡向分會會長和副會長單位的代表頒發了證書并介紹了我國地理標志商標工作的歷史情況和最新進展，同時向新成立的地理標志商標分會提出希望與要求。
論壇由北京黃金智慧知識產權代理有限公司董事長楊永崗主持。來自工商總局商標局和商評委、法院、高校的嘉賓以及地理標志商標注冊人及使用者代表等8位嘉賓先后發言。在8位發言嘉賓中，有3位來自地理標志產品的生產地。他們分別是山東煙臺蘋果協會會長姜中武、四川省雅安市名山區茶葉協會副會長梁健和河南好想你棗業股份有限公司副總經理石聚嶺。據介紹，煙臺蘋果被打造為區域品牌航母之后，引領當地經濟轉型升級。蒙頂山茶地理標志商標2003年注冊后，雅安市茶葉種植面積達98萬畝，目前有35萬茶農受益，產值達139億元。好想你公司積極利用品牌產品推動精準扶貧，在全國4個地區建立了生產加工基地。
在幾段精彩的地理標志富農故事之間，來自商標局、商評委、法院和高校的知識產權專家穿插發言，從不同角度對地理標志商標的作用、制度、法律規定等進行介紹。來自北京市高院的周波法官以《地理標志司法保護的中國實踐》為題，介紹了當前我國地理標志司法保護的現狀，并從行政案件和民政案件兩個角度梳理了地理標志保護的法律法規依據、審判實踐經驗等。

老字號商標品牌創新與發展論壇：

傳承工匠精神 打造百年老店

提到工匠精神，人們就會想到老字號。在國家著力振興實體經濟的背景下，老字號保護發展成為新熱點。在9月3日舉辦的老字號商標品牌創新與發展論壇上，中華商標協會副秘書長吳東平宣布，經總局批準，中華商標協會成立老字號分會。中華商標協會會長劉凡出席會議并為會長和副會長單位頒發證書。
劉凡說，中華老字號是具有較強競爭力和國際影響力的優秀民族品牌。談到老字號、百年老店，我們都應該心存敬畏之心。他表示，老字號分會要加大對中華老字號品牌的保護和扶持力度，使工匠精神回歸老字號。老字號在歷史演變過程中交織著字號與知識產權的矛盾，希望分會成立后能研究解決。他希望分會不僅要幫助老字號企業做精做強做大，還要幫助老字號企業增強文化自信，使之成為代表中國傳統文化的世界品牌。
工商總局商標局監管處有關負責人說，商標局始終高度重視老字號工作，目前商務部公布的兩批中華老字號絕大部分已在商標局注冊商標。商標局一直致力于推動老字號運用馬德里商標體系“走出去”。商標局在工作中加強保護知名度較高的老字號，依法打擊侵犯老字號商標權的行為。下一步，工商和市場監管部門將貫徹落實16個部門聯合發布的《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》，促進老字號商標品牌創新發展。
新任分會會長單位的中國北京同仁堂集團有限公司代表說，老字號在國內外被搶注假冒的情況較多，侵犯了企業合法權益，也損害了品牌信譽。成立老字號分會，是希望借助商標這種強保護手段加強對中華老字號保護，推動振興老字號工程不斷深入。

中國企業商標海外維權論壇：

企業出海頻繁 維權迫在眉睫

近年來，隨著越來越多的中國企業走出國門，企業在海外遭遇商標糾紛呈高發態勢，維權需求猛增。2017商標品牌節期間特設中國企業商標海外維權論壇，旨在通過信息交流和案例分享，幫助國內企業更好地“走出去”。
在介紹中國企業商標海外維權概況這一環節，工商總局商標局綜合處負責人表示，在全球化背景下，企業積極搶占海外市場成為發展關鍵。2011年，我國企業24%的收入來自海外，2017年這一比例已經上升到40%。由此可見，我國優勢品牌利用海外市場的能力逐漸提高。但整體而言，我國企業的商標意識依然不強，國際化程度較低，導致部分國內知名商標在國外遭到搶注，阻礙其開拓海外市場。他說，當前我國企業在海外維權方面存在一些問題，主要表現在兩方面：一是海外注冊意識不強，也缺少商標監測。企業在商標被搶注和侵權時常不知所措，在進駐目標市場時不了解當地法律和國際條約，造成商標被搶注。二是維權力量弱，企業在被搶注后不能有效應對。他表示，企業海外維權不能單打獨斗，建立健全海外維權機制迫在眉睫。目前，工商總局制定了《關于建立和完善海外維權體系的方案》，引導企業樹立商標海外維權意識；建立完善引導機制，全面提升企業海外注冊商標能力；逐步完善合作機制，加強與有關國家和組織的聯系溝通，及時了解并發布主要國家商標法律法規最新進展和政策變化信息。
全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作領導小組辦公室綜合秘書組負責人表示，當前全球侵權假冒行為依然多發高發，尤其是互聯網領域。這要求相關部門進一步強化保護，努力維護中國企業海外合法權益和中國制造的海外形象。
華為技術有限公司商標工作負責人介紹了華為在非洲進行海外維權的案例。2008年，華為公司在非洲發現當地一公司在第35、37、38類上搶注華為商標，后續又發現該企業不僅搶注了華為的英文商標，還搶注了國內20多家知名企業的商標。通過多方努力，華為最終撤銷了被搶注商標。中華商標協會副秘書長肖蕓表示，近幾年中國企業在海外遭遇的問題不少，但成功案例不多。華為公司成功維權，不僅是企業自身努力的結果，也是由于得到了工商總局的支持，因此需要進一步完善多方合作機制。

縣市長論壇：

商標品牌區域發展凝聚商標品牌力量推動區域經濟發展

9月4日，“縣市長論壇：商標品牌區域發展”首次在商標品牌節上舉辦。來自政府、高校、企業的10多位發言嘉賓，就縣域經濟中的商標品牌區域發展建言獻策。
中華商標協會秘書長王培章在致辭中說，農民富則中國富。只有強力推動縣域經濟發展，才能為中國經濟綜合實力增長貢獻力量，才能為實現中國夢奠定堅強的經濟基礎。
甘肅省蘭州市皋蘭縣縣長杜寧讓和陜西省咸寧市楊陵區副區長劉國棟分別介紹了當地實施商標品牌建設助力區域經濟發展的做法。皋蘭縣將商標品牌戰略與農業農村發展、園區經濟發展、文化旅游等深度融合，取得了一定成效。楊陵區積極引導服務市場主體申請注冊商標，截至目前全區累計注冊商標總數2968件，年均增長率超過10%。
來自中國人民大學、清華大學、浙江大學、中央黨校等高校的教授也圍繞主題發言，受到與會者的高度關注。

三友沙龍：

“一帶一路”商標先行+新《商標法》下的異議制度

“一帶一路”是此次商標品牌節上備受關注的熱點，不少議題圍繞此話題展開。9月3日舉辦的三友沙龍也將主題定為“一帶一路”商標先行。
在主題為“一帶一路”商標先行的上半場，三友商標部部長沈蘭英介紹了國際商標注冊情況及程序，講解了中國企業赴境外注冊商標時需注意的問題。山東省東營市工商局負責人介紹了該局動員企業注冊并使用馬德里商標，走自主商標品牌道路的經驗做法。
下半場主題為“新《商標法》下異議制度給商標保護帶來的影響”。工商總局商評委案件審理一處負責人通過案例介紹了新《商標法》的變化，三友律師石亞凱介紹了新《商標法》異議制度對保護商標權利的影響，北京知識產權法院法官周麗婷介紹了當商標侵權案件的被訴商標處于異議程序中時，法院對關聯侵權案件的處理思路。

商標評審委員會工作情況介紹暨商標審查、評審工作疑難問題答疑論壇：

答疑解惑 完美收官

9月4日下午舉辦的商評委工作情況介紹暨商標審查、評審工作疑難問題答疑論壇，是本屆商標品牌節舉辦的最后一個分論壇。盡管已接近尾聲，但桂林國際會展中心最大的A2展廳內依舊人氣很旺。“真希望我能有機會提問”成為眾多參與者的期盼。
這一論壇是歷屆商標品牌節的重要組成部分，也是最受歡迎的分論壇之一。論壇首先由商評委副主任呂志華介紹商標評審工作相關情況。她說，商標評審是商標確權的重要環節，今年商評委已受理商標評審案件12.5萬件，審結近11萬件。商評委每年審結的案件進入法院行政訴訟程序的占5%左右。目前商評委基本能夠按照法律規定的9個月到18個月的期限審結案件。
據介紹，隨著社會公眾商標意識不斷增強，商標評審工作面臨著新的困難和挑戰。一是《商標法》對不同類型案件有審理時限要求，二是打擊商標惡意注冊亟待采取更加有效的措施。呂志華指出，口頭審理與確定證據交換程序相似，應當扣除審限，因此，并非所有案件都能在18個月內審結，希望社會對商評委延長案件審理時間能正確理解。
近年來，商評委對使用證據提出新要求。據介紹，在很多案件特別是無效宣告案件、駁回復審案件中，對于惡意抄襲模仿他人、不真實提供證據材料甚至偽造證據的，商評委一般會作出不利于相關當事人的裁定，目的是保護正當、誠實的商標使用人的合法權益。
在介紹商評委對惡意注冊行為采取的措施時，呂志華表示，目前商評委正在與人民法院溝通，在案件審理中對一些申請注冊大量商標但并未真實使用，而是囤積、售賣甚至要挾實際使用人的行為，一般會認定其具有不正當性，有條件地適用《商標法》第四十四條第一款予以規制。對于那些即使被搶注商標的知名度并不高，但獨特性強且搶注人惡意較為明顯的行為，商評委也會予以打擊和規制。
與往年不同的是，由于商評委已開啟商標口頭審理案件的實踐，此次論壇沒有口審案件現場演示環節，而是播放了此前兩次口審案件的錄像。
播放錄像后，商標局異議二處、地理標志處有關人員，商評委案件審理五處負責人、案件審理六處有關人員就商標審查及評審工作中的疑難問題進行答疑，內容涉及地理標志商標注冊保護、商標域外使用的證據效力、商標連續三年不使用撤銷申請中的舉證要求、商標異議案件中對知名度與惡意的判定、有一定知名度的商標的保護范圍、申請注冊防御性商標與商標連續三年不使用撤銷申請的沖突、審查標準一致原則與個案審查的理解與適用、圖形商標的審查、網絡代購行為中的商標侵權判定、不規范商品的可接受度等熱點難點問題。

君策論壇(商標典型案例評析)：

商品化權保護與案例評析“混搭”的精彩

9月3日下午，在北京君策知識產權發展中心承辦、萬慧達北翔集團協辦的君策論壇上，眾多嘉賓圍繞商品化權展開討論。
商評委案件審理五處有關負責人在發言中說，目前商評委審理有關商品化權的案件遵循的標準主要有四個方面：一是在系爭商標申請注冊前，保護對象已具有高知名度，并且包含創造性勞動成果，具有可進行商品化使用的商業利用價值。二是系爭商標與保護對象相同或近似。三是系爭商標注冊人具有攀附他人知名度、搭便車的意圖，擠占了對方商業交易機會。四是保護的商品范圍一般以保護對象進行商品化的商品范疇為準。
北京知識產權法院法官彭文毅介紹，目前審判實踐中對商品化權法定權項并沒有明文規定，因此是否應得到保護，得到保護是否會產生爭議，都是需要思考的問題。北京市高院法官陶鈞的演講題目為《黑天鵝的降臨與灰犀牛的沖擊》。他認為，關于商品化權的去與留的法理思考，應從多個維度對《商標法》的在先權利條款進行解讀。
同濟大學法學院知識產權與競爭法研究中心主任張偉君介紹了商品化權的三種表現形式：一是虛擬人物的商品化權，作品中的角色及名稱；二是真實人物商品化權，大部分是知名人物；三是虛擬角色商品化權，此種情形如何保護存在爭議，值得探討。
北京知產寶網絡科技發展有限公司常務副總裁鐘鳴則認為，商品化權是否予以保護應慎重考慮，不能因為存在利益就要創設權利。商品化權有一些矛盾的地方，包括保護期限、混淆的基礎、基于人格的商業利用和虛擬作品名稱的商業利用等，因此應更多地思考保護的正當性。

集佳商標沙龍：

多方共商作品名稱與商標權的沖突與解決之道

去年發生的非誠勿擾商標被搶注案，使得作品名稱(游戲名稱、欄目名稱)與商標權的沖突與解決這一話題備受關注。在9月4日舉辦的集佳商標沙龍上，業界專家圍繞此話題展開深入交流。
集佳商標沙龍是歷屆商標品牌節上最受歡迎的分論壇之一。工商總局商評委案件審理六處有關人士在發言中分享了商評委審理的涉及《快樂大本營》《奔跑吧兄弟》等電視欄目名稱的商標確權糾紛案件。她表示，權利人提前申請注冊商標是保護知名電視欄目名稱的最佳選擇。目前知名電視欄目名稱普遍存在被多家主體申請商標注冊的情況，但權利人確權保護不積極。確權機關保護知名電視欄目名稱的態度十分明確，不過對于法律適用存在分歧。電視欄目名稱與商標均為商業標識，電視欄目名稱并不會通過使用成為商標，但可以作為在先權益，在商標確權案件中適用《商標法》第三十二條前半段予以保護。解決電視欄目名稱與商標權的沖突問題，僅依靠行政機關和司法機關的努力遠遠不夠，還需要社會各界共同參與，形成合力。
來自北京市高院知識產權庭的陶鈞法官以商標授權確權行政案件為視角，講解了作品名稱與商標的屬性界定、作品名稱作為商標可注冊性的構成要件，并對作品名稱構成我國現行《商標法》規定的“在先權利”存在的障礙提出了法理思考，分析了適用要件。“商標具有識別來源、品質保障、廣告宣傳功能，當其與作品名稱功能出現重合時，便可能產生權利糾紛。”他以倩女幽魂ONLINE案、全民飛機大戰案等為例，講解作品名稱作為商標可注冊性的構成要件。
中關村遠見知識產權創新研究院院長余暉以《混淆中的商品、商標和商品名稱》為題，梳理了三者的基本概念。他引用香水分裝、自制變形金剛、米其林改胎等具體案例，分享了自己的真知灼見，幽默的談吐贏得陣陣掌聲。他認為，商品商標最主要的功能在于標識來源，幫助商品提供者與消費者在市場上建立聯系。這種聯系使標注相同商標的商品具有同一來源，一般不指向商品的具體銷售者。

MARQUES(歐洲商標權人協會)論壇：

首次亮相 驚艷全場

9月3日上午，歐洲商標權人協會(MARQUES)協辦的第一屆MARQUES論壇在桂林會展國際酒店成功舉辦。這是MARQUES首次在中國國際商標品牌節上舉辦論壇。
據MARQUES理事會主席介紹，MARQUES1986年成立，總部設在英國，是一個非營利性的組織。他在論壇上介紹了在歐洲如何申請注冊及保護商標。MARQUES中國委員會負責人講解了不同國家或地區對商標注冊與保護的實踐。
工商總局商評委案件審理七處有關負責人介紹了商評委審理駁回復審案件的情況。他特別強調權利人要及時行使權利，以免因懈怠而喪失保護自身權益的機會；要準確適用法律，熟悉證據規則，防止因舉證不到位造成不利法律后果。

中國品牌 國家形象論壇

講好中國品牌故事 展現中華文化神韻

提到日本，你會想到松下、索尼；提到德國，你會想到大眾、寶馬；提到美國，你會想到蘋果、谷歌……這些世界知名品牌，已成為國家形象的代表，就像當今中國，華為、海爾等也是我國在海外的形象代言人一樣。在9月3日的“中國品牌國家形象”論壇上，嘉賓們談論的正是這個話題。
中華商標協會秘書長王培章致開幕詞。他說，商標品牌節首次設立這一論壇，就是為了更加關注企業商標品牌的挖掘提煉和中國品牌文化理念的提升，不斷擴大中國品牌的國際影響力。
工商總局商標局規劃發展處有關人士在演講時表示，中國品牌開始躋身世界之林，但與發達國家相比還有差距。新時期實施商標品牌戰略，要以商標注冊監管和服務為重點，持續推進改革。
WIPO中國辦事處主任陳宏兵表示，WIPO愿意和中方在研究和總結相關的工作經驗的基礎上，將中國聲音、中國故事推送到聯合國的舞臺上去展示和講述。

羅思知識產權沙龍：

“大咖”云集縱論跨境保護及反向混淆

9月3日上午9時，桂林國際會展中心二樓多功能廳內座無虛席。由于云集了國內外商標領域諸多“大咖”，這場由羅思(上海)咨詢有限公司協辦的知識產權沙龍一開場便吸引了眾多聽眾。
沙龍上半場圍繞“商標跨境保護策略”展開。主持人羅思(國際)合伙人陳長杰表示，利用先進科技適應全球化趨勢下的商標跨境保護問題，是世界各國和地區必須面對的挑戰。INTA亞太區總裁呼吁與會者加強全球范圍內的合作，共同應對跨境侵權問題。西部數據公司法務總監魏靖燕表示，要不斷提高品牌的全球認知度，從線上線下兩個渠道保護品牌。羅思(國際)副總裁表示，包括商標權人和中介機構在內的從業者愿意同國內外相關部門合作，形成打假“共同體”。
在下半場的“案例評析：反向混淆及其對商標權保護策略的影響”環節，主持人北京路盛律師事務所合伙人譙榮德邀請廣東省高院民三庭副庭長張學軍、北京知識產權法院法官芮松艷、浙江省高院法官王磊3位法官上臺評議。從轟動一時的非誠勿擾商標案到前不久新近判定的新百倫商標案，他們將那些印刷在判決書上的一件件案例，抽絲剝繭地還原為一個個真實生動的商標故事，全面解析了反向混淆的概念，并提出了自己的分析與思考。
在最后的提問環節，現場還出現了爭搶提問機會的場景。一家企業的法務負責人一句“反正話筒在我手里，這個提問機會就是我的了”，引得全場嘉賓和參會者捧腹大笑。