植入廣告為新媒體“烹出”世界杯盛宴
南非世界杯（以下簡稱世界杯）大戰結束后，國內媒體在對世界杯期間廣告收益進行分析時發現，在本屆世界杯期間的廣告營銷額中，除央視以10億元的高收入穩居榜首之外，另一大出風頭的廣告載體當屬善打“邊路迂回，地面滲透”戰術的新媒體。其中，騰訊網、酷6網、土豆網、優酷和搜狐均收獲上億次的點擊，廣告收入超過9億元，與央視的收入僅相差1億元。
與央視不同的是，在2010年南非世界杯期間，新媒體充分利用自身優勢把植入廣告技術發揮到了極致。如6月12日，2010年南非世界杯雖然剛剛進入比賽日，但視頻網站——優酷的評球節目《非球勿擾》已經進行了22期。在該節目中，吸引眼球的美女主播柳巖和小虎隊成員陳志朋還未侃球，主持人董路就搶先鳴謝DELL提供的電腦，并游說兩位嘉賓喝雪花啤酒。在看過了“美的”最佳進球后，還要讓人給每個人倒杯康師傅冰紅茶。這些，都是新媒體為經濟效益而精心創意的植入式廣告。這種廣告戰術，讓新媒體的吸引力大大增強。來自萬瑞數據的統計顯示，世界杯期間，新浪獲得了45個廣告客戶，騰訊獲得20個廣告客戶，搜狐與網易分別獲得23個和25個廣告客戶。其中不少企業的廣告投入在百萬元以上。
各家新媒體不僅在自己開辦的世界杯專題節目里大量植入廣告，上海注冊公司還借助極具創意性的活動為參與企業進行營銷宣傳。此外，話題制造王微博也在世界杯期間為他們賺來了無數點擊。如6月27日英德大戰中，蘭帕德的進球被誤判無效后，崔永元首先在微博發難，引發了一場160萬條微博參與的“大論戰”。事實上，當激情的足球遇上簡潔的微博，仿佛將散落天涯的球友同時聚到一個歡樂的酒吧。截至7月12日，僅新浪的世界杯相關微博就超過4200多萬條，這種點擊量的高峰值現象，讓新媒體的經濟效益倍增，廣告收益顯著。
更為吸引人們眼球的是，預測比賽勝負奇準的章魚保羅也讓新媒體大賺了一筆。章魚保羅的勝利預測剛一出現，便有了上百萬條微博，超越梅西也被“轉”成本屆世界杯的最大話題。章魚保羅憑借超高的人氣聚集度以及無限的盈利前景，為企業的投資創造了不菲收益。
新媒體的營銷創意和植入式廣告打破了電視媒體的壟斷，并烹制出一桌世界杯盛宴。其9億元的高收益，讓首次“參賽”的新媒體軍團興奮不已。這一次的勝利雖然得來不易，卻讓他們嘗到了甜頭。騰訊、搜狐、優酷等新媒體如果不是將植入廣告發揮到極致，這9億元的收益，也許難以落入他們的囊中。
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