新浪將推出社會化廣告
6月25日，在廣州召開的“2011新浪微博高峰論壇”傳來消息，為了幫助更多廣告主更好地開展社會化營銷，新浪已經(jīng)為在其網(wǎng)站上開通微博的30000余家企業(yè)的部分品牌客戶測試微博企業(yè)版，并將在近期推出社會化廣告。
針對新浪門戶和新浪微博兩個營銷平臺的關(guān)系，新浪全國銷售總經(jīng)理李想在本次論壇上指出：“兩個平臺有著不同的營銷目標(biāo)和側(cè)重。媒體屬性更強、用戶更多、廣告形式更具沖擊力的門戶平臺將更多地承載起品牌‘背書’和覆蓋到達功能，微博將更多地幫助企業(yè)實現(xiàn)與用戶的互動和分享，創(chuàng)造營銷長尾。企業(yè)可以把兩者有機結(jié)合起來，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，讓營銷價值最大化。”
李想還特別提醒企業(yè)，在微博平臺進行營銷時，必須注意4個關(guān)鍵要素。一是精準(zhǔn)。因為傳統(tǒng)的定向廣告是針對用戶屬性來投放的。在社交媒體平臺上，用戶行為和用戶關(guān)系將成為洞察消費者以及對目標(biāo)消費者進行甄別的重要工具。只有了解上海公司注冊的消費習(xí)性和關(guān)系，才有可能精準(zhǔn)投放。二是關(guān)注微博平臺的隨時隨地分享特性。三是把握實時營銷和持續(xù)營銷成為社會化營銷的內(nèi)容。四是清楚微博能夠被廣泛應(yīng)用到企業(yè)經(jīng)營和推廣的各個環(huán)節(jié)，知曉它能夠起到的無微不至的作用。
據(jù)悉，目前新浪微博用戶數(shù)已突破1.4億人，用戶每日發(fā)表微博6000多萬條，平均每分鐘發(fā)表50000條；新浪微博用戶平均每天使用時長超過60分鐘，占其每天使用社交媒體總時長的80%。不少企業(yè)亦開始嘗試社會化營銷，其中既包括可口可樂、星巴克、必勝客等國際知名品牌，也包括招商銀行、中糧、中國移動、匹克等各行各業(yè)的本土品牌，還有越來越多的中小企業(yè)甚至生活服務(wù)企業(yè)也加入到了微博營銷陣營。
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